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本文摘要：艾菲，执着实质的重返在纷杂的营销环境里，广告奥斯卡——艾菲特地将实质拿出来作为一个奖项变得尤为重要。

艾菲，执着实质的重返在纷杂的营销环境里，广告奥斯卡——艾菲特地将实质拿出来作为一个奖项变得尤为重要。“2015艾菲3+1实质趋势论坛暨大中华区艾菲实质名列”中得奖的品牌少有那些早已洞穿营销精髓，除去浮华的品牌：既有百度、这种技术数据为基础的互联网品牌，也有可口可乐、误解这些得奖常青树。年度实质广告主大奖得主，国美市场营销中心总监李璐雯回应：“实质，要来自做事的步步为营和持久的希望。

”在这个互联网为中心的时代，数据、技术、创新、渠道正在以不能预期的方式大大相互融合，这带来了营销人员更加多机会。面临多样的自由选择，少有少数的营销人员开始执着炫技的营销手段，而往往记得品牌的内涵。国美，一步一步做到着实实在在的事，符合消费者市场需求做到着确实实质的营销。

实质营销之“春节▪年在一起”时隔2014年春节“不会说道爱人的盒子”勇夺年度大中华区艾菲奖一金一铜后，2015年春节，国美又着力投出“年在一起”的主题概念，不仅唤起人们在春节期间卖家电给父母提高他们的生活的意愿，更加希望大家用语言亲口向父母传达“我爱你”，让父母无论在物质还是精神层面都感受到来自子女的爱，让这个全家一家人的春节更加窝心。实质的春节营销，源自国美所做到所想的出发点都是实实在在的。年在一起 实质营销之“黑色星期伍”国美仍然致力于以最实惠的方式符合更加多消费者的市场需求。

利用大数据工厂对消费者的精准分析，看穿消费者对超低价大屏幕电视等家电产品的强劲市场需求，国美基于以销定采的全新订购模式及国美全家电零售生态圈与厂商创建起的战略合作关系，在2015年3月“黑色星期伍”以“可怕低价”仅有渠道多点开花，并通过悬念、惊艳、体验等多种人组营销模式在供不应求之前赚足眼球，在活动开始3.13当日销售额即突破20亿，建构了家电零售行业的业界神话。在3.15消费者权益日这个节点，让消费者享用到实实在在的低价实惠。实质营销之“这三天归属于国美”确实的行业领导者，恨某种程度是一个人身体力行给与消费者实惠，更加最重要的是有各大厂商巨头对于其经营理念的尊重与鼎力支持。国美牵头苹果、美的、海尔等诸多大牌，让消费者最想的明星单品，以历史性的实惠价格享有。

以苹果产品为事例，针对年长消费群体的有效地交流与精准信息投入，构建了单日销量多达10万台的佳绩，窥一豹闻全身，这也是国美沦为苹果年度最佳经销商的最差印证。事实上，这三天的实质营销不只归属于国美，也归属于业界伙伴，更加归属于消费者。

如果说每一个品牌的背后都有其保卫的精神，那么了解国美品牌的就是“信任”与“做事”的营销态度。当很多品牌一味“欲有名”，各种圈地圈人烧钱投资，没原则地生产话题、波澜、抹黑的时候，国美却在坚决并固守着实质，让消费者实实在在感受到来自品牌的诚恳，感受到来自国美扎实的信赖感。

一次次大大展开模式创意的顺利实质营销背后的动因是什么？国美市场营销中心总监李璐雯指出：“在互联网大营销环境中,往往很多品牌不会陷于一个误区，为执着热点效应而波澜广告或者打口水仗，但只不过这并无法给品牌或者销售带给协助，因为网络热点更替太快。因此，沉下心来只注目消费者，每一次营销都中出市场需求，干脆利落，讲求实效，而不是为了所谓的热点却背离了营销想法。消费市场需求在哪里，营销热点就在哪里。

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